16. La ley de la forma
Un logotipo de marca debe estar diseñada para adaptarse a los ojos, los dos ojos.
Un logotipo es una combinación de una marca comercial que es el símbolo visual de la marca y el nombre de un tipo distintivo.
Los logotipos están creados en diferentes formas y tamaños pero todos estos son captados de distintas formas por el consumidor.
Para el ojo del consumidor el logotipo ideal debe estar en horizontal, esta forma horizontal crea un fuerte impacto en tu logotipo y esto sirve para cualquier parte donde se exponga el mismo. Un logotipo en vertical es una desventaja.
El logotipo generalmente es diseñado con una tipografía que exprese un atributo de la marca y que sea fácil de leer, hay muchos tipos de tipografías pero las personas generalmente no las logran distinguir las diferencias entre una y otra, la realidad es que mas que la tipografía las palabras son las que distinguen a las marcas.
Por otro lado si el nombre de la marca no es legible no tiene significado para el consumidor, la legibilidad es una de las características mas importantes para seleccionar una tipografía de un logo.
Las tipografías sans serif parecen modernas, las que tiene serif parecen mas antiguas ,las bold parecen masculias, y las light femeninas, pero estas diferencia solo se distinguen si se exageran.
Es un circulo vicioso para obtener el prospecto promedio se tiene que hacer notar el humor del logotipo de manera que se tiene que exagerar características de la tipografía y de esta forma será mas legible.
Otro aspecto importante en un logotipo es el símbolo, muchas marcas son reconocidas automáticamente por el símbolo y hay varios ejemplos que solo usan el símbolo para identificiarse como nike pero usar el símbolo para identificar tu marca solo se usa en ciertas situaciones como cuando vendes ropa y quieres que se distinga por medio de un símbolo y se vea mas comercial o como nike cuando ya tiene muchos años en el mercado puedes cerrar tu comercial con el puro símbolo.
El símbolo de un logotipo tiene que ser sencillo para lograr quedarse en la mente del consumidor porque si el logo es muy complicado tiende a olvidarse de manera fácil.
17: La ley de color
Una marca debe de utilizar el color que sea opuesto de sus principales competidores.
Otra forma de hacer una marca distinta es con el color, pero el color no es siempre fácil de trabajar. Hay 5 colores básicos (rojo, naranja, amarillo, verde y azul) mas los colores neutrales ( negro, blanco y gris) es mejor utilizar uno de estos colores que alguno intermediario o mezclado pero cual de estos es mejor?
Teniendo en cuenta que todos los colores son percatados de distinta forma en el ojo de las personas. Los colores rojos se dan la impresión de que se van hacia ti mientas lo miras, los colores azules son percatados por el ojo como si se alejaran de ti por estas cosas físicas el color rojo es el de la energía y excitación, el azul representa lo contrario es paz y tranquilidad.
En el mundo de las marcas el rojo es utilizado para llamar la atención, el azul es un color para comunicar estabilidad como la coca cola en rojo y IBM en azul.
Por otro lado esta el color naranja que es mas parecida como el rojo y el verde que es como si fuera el azul mas que el rojo.
El amarillo es el color neutral porque en medio de estos colores tu ojo lo puede detectar también es un color de luz es por eso que muchas veces se utiliza este color para comunicar precaucion.
A través de los años los colores han obtenido un significado con varios atributos:
El color blanco representa pureza
El color negro representa lujo
El color azul representa liderazgo
El color morado representa realeza
El color verde representa medio ambiente y salud
Cuando se escoge color para una marca o logo generalmente se escogen el modo en el que se quieren establecer para crear una identidad única. Genralmente para seleccionar el color se escoge el mas simbolico.
18: La ley de las fronteras
No hay barreras a la marca mundial.
Una marca debe conocer que no existen fronteras.
Encontramos que los clientes mas fuertes creen en 2 cosas:
1: Las cuotas de mercado de las marcas no se pueden aumentar considerablemente en sus países de origen.
2: Ellos necesitan crecer.
Pensando estas situación ellos deciden expandirse a otros mercados es solo una manera de crecer ellos, saben que expandirse pude ser peligroso pero es la única forma de crecer dicen ellos.
Esta no es la única manera de crecer de hecho la perfecta solución es crear una marca global que significa:
- Mantener las marcas estrecha en su país de origen.
- Globalizarse
Por muchos años la palabra “importado”era mágico para las marcas pero al pasar de los años a tomado otro significado puede darle valor al producto o devaluarlo de manera inmediata.
Que si es importado de Suiza, Francia, Alemania, Japon e Italia. Cada país tiene su percepción acerca de donde es importado si la marca es bien aceptada tiene la opción de convertirse en una marca global.
Para lograr convertirse como esas marcas que en cualquier parte que te encuentres logras identificar y además quieres tener uno de sus productos.
Para ser excitoso en el mundo de las cervezas como lo es Heineken necesitas:
- Ser primero
- Tus productos necesitan adaptarse a la percepción de su país de origen
Heineken fue la primera marca de cerveza en tener una estrategia global.
Hay muchas maneras de estar en el juego global donde tienes que marcar una diferencia de mercado tanto en tus productos como en tu manera de percepción ante el consumidor
- Toyota, Honda, Nissan son marcas globales con una percepción japonesa
- Compaq, Intel y Microsoft son marcas globales con una percepción americana
- Dom Perignon, Perrier.Jouet y Chateau Mounton Rothschild son marcas goblales con una percepción francesa
- Gucci, Versace y Giorgio Armani son marcas globales con una percecion italiana
Coca cola también es considerada como una marca global.
Cada marca como cada persona proviene de algún lugar, el ingles es el segundo idioma del mundo por lo que si piensas desarrollar el nombre de una marca debería ser en ingles no debe de ser exactamente una palabra en ingles sino sonar como tal y tener cuidado al traducir el slogan que se encuentra en ingles a otras lenguas porque muchas veces el resultado puede ser desastroso, mientras animamos un mensaje global de una marca, a veces los cambios deben realizarse para dar cabida a otros idiomas aparte del Inglés.
