Brand is not a logo

En esta lectura podemos observar que como su título nos menciona, una marca no es un gráfico identificativo nadamás, es todo un sistema estratégico que nos hace entrar en la marca, no sólo por comprar un producto e identificarlo con el logotipo, si no también asociar experiencias y recuerdos con la misma.

La gente aveces no logra entender bien que la marca no sólo es el producto o servico, es todo lo que ella representa, y se refuerza por medio de las redes sociales, en cuanto a difusión y complemento de la marca,

La marca va mucho mas allá de lo que la gente cree conscientemente, es algo más, una experiencia completa, hay que generar estrategias para envolver al consumidor y cuidarlo para que nuestra reputación vaya en crecimiento y esto es encomienda y responsabilidad de nosotros como empresa.

En varias ocasiones, las marcas generan una mala comunicación con sus clientes, como cuando se hacen anuncios no estructurados debidamente y confunden al cliente, o cuando no existe congruencia alguna con lo que es la promesa de venta entre otros errores, es por eso que las compañías caen si no se tiene una buena estrategia y una arquitectura de marca correcta.

La personalidad de la marca, con el publico objetivo en armonía para mí es lo mas importante, ya que se genera una empatía marca/público objetivo y se genera un ámbito positivo para nosotros como marca. Económica y exitosamente hablando.

Y que ocurre cuando la marca después de todo lo anterior, posee una identidad gráfica óptima, se genera mayor recordamiento y se genera una empatía visual con el cliente, por lo tanto es tan necesario obtener una buena identidad gráfica ya que una buena marca merece tener un buen logotipo. Es para mi punto de vista, vestir con gala a una empresa exitosa para que sea aun mas exitosa.

Reporte de Lectura

Retail

Una marca debe ser toda la interacción con el usuario. es la experiencia que tiene un cliente, hay que cuidar todos los puntos de interacción cliente/marca. El retail es en si los valores que tiene una marca, no solo como logo si no como experiencia completa.

Es necesario cuidar todos los atributos del logotipo de la marca, ya que es importantísimo que la primera impresión visual genere del retail un atributo esencial, y asi comenzar a transmitir sensaciones y estrategias de la marca, usando atributos en el color, fondo, textura para que comience a generar la experiencia única con el usuario

Siempre hay que mantener la promesa de la marca con lo que en realidad es la marca, no pueden existir contradicciones, hay que tener siempre congruencia en lo que prometemos y en lo que ofrecemos al cliente para una correcta interrelación con los clientes.

Branding no es solo un diseño bonito y ya, es todo lo que conlleva la marca para llegar a ser algo más que una simple compra/venta de algún producto, es generar una personalidad y una experiencia completa en la marca, que la marca tenga vida y propia personalidad, como City Market, un supermercado diferente a los que comúnmente conocemos ya que es mas selectivo y mas elegante, pero aun así sigue siendo una tienda de autoservicio.

Lo que nos muestra la lectura acerca de las mejores marcas retail en México, nos hace pensar que es lo que realmente necesita una marca para llegar a generar ingresos importantes, es necesario contar con todos aquellos atributos que, conforme a la estrategia, generen grandes sumas, para que el cliente se vuelva fiel a nuestra empresa, saber mantener esa fidelidad y generar mayor éxito y conocimiento de la misma.

El retail en nuestro país se esta volviendo muy importante ya que en nuestro país crece la necesidad de una marca con la cual nuestro cliente se identifique, se fidelice con la marca, se haga parte de y no solo por fuera, en fin. Es generar una satisfacción interrelacionada con el cliente y la marca en cuestión

1: Cambio de nombre de una empresa

1.1 Gobernors a CGE

¿Por qué el cambio?

Gobernadores siempre se ha centrado en la evaluación de riesgos y análisis de incidentes de los principales riesgos. Sus productos son en su mayoría para el profesional de HSE. Nuestra visión es sin embargo la construcción de una cartera de soluciones integradas que cubren todo el espectro de gestión de riesgos, los riesgos operacionales a riesgos estratégicos. Para ello hemos creado una nueva marca llamada CGE. A diferencia de Gobernadores, CGE ofrecerá una amplia gama de soluciones de gestión de riesgos a través de alianzas e integración con empresas de software líderes en todo el mundo.

Risk Management Solutions CGE es capaz de ofrecer una gama más amplia de soluciones a través de, y junto con nuestros socios.

A continuación se resume el efecto de esta asociación:

Todo el equipo de marketing y ventas serán ahora operando en nombre de CGE. Sus personas de contacto dentro de CGE seguirá siendo el mismo que sus contactos gobernadores actuales.

Gobernadores tendrán un mayor énfasis en el desarrollo de software: el software BowTieXP conocido, Investigador 3 y el software BlackBox.

La integración entre las soluciones de software diferentes resultados en materia de seguridad del estado-of-the-art y el software de control de riesgos.

1.2: Qwikster a Netflix

En 2011, después de haber anunciado un aumento en los precios del 60% que molestó mucho a los consumidores, Netflix Inc. presentó Qwikster, una marca con la que se separaba el servicio de vídeo en streaming del servicio de alquiler de correos en DVD. A los clientes no sólo no les gustó la subida de precio, sino que se mostraron bastante molestos con el hecho de tener que acceder a dos webs diferentes para utilizar estos servicios.

A pesar de que la subida de precio se ha mantenido, Qwikster apenas duró dos semanas, convirtiéndose en “el símbolo de Netflix cuando no escucha”, según afirmó el propio CEO de la compañía Reed Hastings.

si ahorita temando las imagenes

1.3 . World Wrestling Entertainment (WWE)

La popular compañía de entretenimiento World Wrestling federation (WWD) tuvo que cambiar su nombre por una razón distinta a las demás: violación de marca. World Wildlife Fund for Nature, la organización por la conservación del planeta, se fundó en 1961 e hizo suyas las iniciales WWF. En 2000, denunció a la compañía de lucha libre y ganó.

3: Revitaliza la marca

Todas estas grandes empresas se han visto en la necesidad de modernizar su logo con forme va pasando el tiempo si es que quieren seguir en el mercado tan grande que abarcan.

3 grandes empresas serian:

Pepsi

Aquí podemos ver el año  y el logo que fueron cambiando como al principio manejaban pura tipografía y el color roo hasta los 40´s y a partir de los 50´s le menten una imagen y mas colores apartir de ahí han jugado con la misma figura y diferentes acomodos

 

Coca

Cocacola tuvo muchos cambios al principio pero al a partir de 1960 vemos que ya empeiza a tomar una fuerte identidad y solo cambia envolventes, tamaños y agrega  o quita tipografías y pplecas, actualmente no se actualizan desde el 2007

Cuando se revitalizando una marca

 

Gansito

Fue cambiando desde sus inicios su logo y su empaque aunque muchas veces mantenían los colores cambiando la tipografía y el ganso de caricatura.

 

2: Cuando se revitaliza una marca

Son marcas pequeñas que necesitan su revitalización para mejorar sus ventas y atraer nuevo clientes.

 Esperanza

 

Logo viejo                                 Logo nuevo

Broncolin el jaraba también ha tenido sus cambios

Logo viejo

Logo nuevo

Y por ultimo seria un grupo musical llamado jonas brothers que no tiene mucho que salio pero desaparecio un rato de la vida musical y cuando regreso , regreso con nuevo logo y nuevo estilo de música

Antiguo logo siendo mas tradicionalista como un escudo familiar

Nuevo logro siendo mas geométrico demostrando su nuevo lado mas alivianado y moderno.

4: Crea un sistema integral

5: Cuando 2 compañias se juntan

5.1: BBVA & Bancomer

Grupo Financiero BBVA Bancomer se convierte en sociedad controladora filial de Banco Bilbao Vizcaya Argentaria como consecuencia de que este último llegó a detentar más del 51% de las acciones representativas del capital social del Grupo.

5.2: hedrahui y Carrefour

Chedrahui completa la adquisición de la cadena de autoservicio Carrefour México en marzo de 2005 en una operación cercana a los 550 millones de dólares, con lo que incorpora 29 sucursales y la convierten de una empresa regional del Golfo a una empresa nacional, con una fuerte presencia en la Ciudad de México y otros estados en donde Chedraui incursiona por primera vez, iniciándose una fuerte competencia contra Wal-Mart de México,

5.3: cuauhtemoc y moctezuma cervezas

Después de presentar problemas financieros la Cervecería Moctezuma es adquirida por el grupo VISA en 1985 y se fusiona con la Cervecería Cuauhtémoc, conformando de esta manera el grupo Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.

Blueprint

City Market

Actividades

Restaurante Gourmet, Pizza, Selección de productos, Búsqueda de estacionamiento, contacto con los empleados para algún producto en específico

cuidado de niños. Gusto visual y contacto con empleados de caja, policías, y cuidado de automóvil, uso de estacionamiento.

Espacios

Entrada, Rampas Electricas, Legumbres, Frutas y verduras, Comida Gourmet, Pescados, Carne, Gourmet, Pan, Pizza, Carnes frías, Carne, Vinos, Vinos gourmet

Sección de productos por pasillo, farmacia, cajas, salida. Muy adecuados al concepto. Logran hacer sentir al cliente, una experiencia VIP

Ilumniacion,

La iluminación es de entrada muy cálida,  óptima para poder resaltar los colores cálidos del lugar, en ciertos lugares, la luz cambia a fría, para dar la sensación de frialdad en el producto, un ejemplo es en pescados, o en la farmacia, de ahí en fuera la iluminación es cálida para darle ese aspecto tranquilo y elegante.

Objetos

Podemos observar anaqueles de madera, estantes de mármol, marquesinas con vidrio, congeladores con vista de diseño para la clara visión del cliente, también hay carritos de madera estilo mercado para las legumbres, barras  de comida gourmet brillantes, cada lugar tiene su apartado con tipografías iluminadas, área de caja con estantes de madera, adornos florales. Todos los objetos englobados con el concepto, bolsas minimalistas. Y productos por lo general comunes pero sobresalen los productos de buen diseño, y de especifico diseño.

Usuarios

Las personas se ven felices al comprar en city market, el ambiente es tranquilo, y te da una experiencia más Premium, por ende la gente que suele visitar city market, se siente orgullosa  con clase, observamos mujeres de servicio, que se ve que fueron por parte de patrones de alto nivel social, mujeres amas de casa que se cuidan, gente de traje buscando vinos, parejas de casados grandes en la barra, gente mayor con vestimenta elegante, por lo general, gente bien vestida y arreglada.

City Market Análisis

Hay que bajar y entrar en la parte inferior de la plaza, su entrada es atractiva ya que llama la atencion al tener a la vista todo el producto a lado del estacionamiento.

Las puertas se abren automaticamente.

El personal te atiende conforme a lo que necesites sin estar hostigando a los clientes, con un uniforme de camisa blanca con delantal negro.

Una iluminación diferente a la de otros lugares de autoservicio, con luces calidas que le da un toque mucho mas amistoso y elegante.

Olores, hay muy variados pero se enfocan mas en el area de carnes frías, vinos y pasteles gourmet.

Los productos tienden a ser desde los que se necesitan de primera isntancia, hasta productos selectos, muy selectos y frescos, una calidad muy buena y fina, de muy buen gusto y no hay del todo tanta variedad de productos comunes.

El servicio nos pareció cómodo y elegante, venden productos que pueden calentarte y/o cocinarte en la cafetería, tienen anaqueles de madera entre otras cosas que hacen en City Market un concepto muy selecto y elegante.

Por que Marca?

Elegí esta especialidad por que desde antes de que estudiara diseño, siempre me llamo la atención lo que eran las marcas, y el diseño publicitario. Creo que es una de las ramas más importantes del diseño y además la que mejor pagada es, siempre y cuando seas bueno en lo que haces.

Siempre me ha gustado conocer de marcas, de logos, y en parte por eso quise estudiar diseño gráfico para mi es importantísimo y la verdad me siento super cómodo con esta especialidad.